美国“精奢商业观察”网站近日刊文称，从骑行服到登山靴，中国消费者正用高性能装备替代名牌手包，推动中国户外运动市场2024年消费总额超3000亿元，增幅近40%。如今富裕的中国都市人正在为户外夹克和高端徒步靴花钱。随着注重健康的中国消费者拥抱“高性能”消费品，户外装备成为新的消费前沿。
美国有线电视新闻网、英国《金融时报》等多家外媒对中国户外运动市场予以“强劲增长”的评价。《日本经济新闻》此前报道称，中国户外运动市场正在迎来飞速增长期。各大品牌都对中国户外运动市场充满期待。
据国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告(2023—2024)》，2023到2024年，中国户外运动产业持续健康发展，产业规模不断扩大，发展质量不断提高，消费潜力不断释放，户外运动产业正在成为推动体育产业发展的重要力量。户外运动已逐步走向全民化，有效满足了人民群众的消费需求。此前，国家发展和改革委员会会同国家体育总局等部门印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》提出，2025年推动户外运动产业总规模达到3万亿元。
过去10年，中国户外运动产业快速发展，是中国体育产业中增长最为强劲的细分领域之一。当前，中国户外运动产业发展呈现几方面的显著趋势。一方面，户外运动日渐普及化，越来越多的人开始参与户外运动，进行户外消费；另一方面，大众户外运动选择更加多元化、专业化，越来越多运动项目，包括原来一些小众的极限运动项目，收获更多户外运动爱好者的青睐；此外，户外运动产业发展日渐融合化，户外运动场景与文化旅游和商业的融合不断深入。
随着中国民众对户外运动的喜爱日增，中国户外运动相关消费不断增长。一方面，随着经济社会发展和居民可支配收入水平的提升，人们的生活方式发生了重要变化，户外运动和休闲作为新型消费的重要组成部分，其快速兴起是人们生活方式变化和消费结构变迁的重要体现。另一方面，随着中国城市化水平不断提升，人们亲近自然的需求快速增长。此外，中国正在实施的健康中国战略、全民健身战略以及供给侧户外运动设施、服务的改善，对于“户外热”的兴起也发挥了重要作用。
当前，全球户外运动产业总体呈现增长趋势，中国正成为全球最具增长潜力的户外运动市场，有潜力在未来较长一段时间内保持高速增长。未来，中国户外运动产业仍需持续发力，从粗放式发展尽快转入内涵式高质量发展，实现差异化、品牌化、专业化、标准化、数字化、集约化。差异化，需要防止大量、低水平的设施重复建设，让户外运动服务供给更好地满足广大人民群众多元化、个性化需求；品牌化要求打造户外运动用品、目的地和项目品牌，不断提高产业附加值；专业化则要求在户外运动项目消费和供给两侧相向而行，消费者提升户外运动专业能力，供给方提供更专业的设施、培训以及赛事活动；标准化需要户外运动用品和户外用品服务的供给和交付标准体系健全；数字化需要充分利用数字技术打造户外运动新产品、新场景，破解消费者参与户外运动产业的时空约束，重塑户外运动产业商业模式；集约化要求通过包括高质量户外运动目的地的打造和产业集聚发展，不断提升户外运动产业要素的配置效率，提升自然资源的价值转化和实现水平。
中国兴起“户外热”，反映了民众消费结构和生活方式的变化，对中国提振消费、经济转型发展提供助力。例如城市户外运动的发展，能够有效推动城市商圈的更新，形成更多的融合性消费业态，打造新的增长点；在农村地区，户外运动的发展能够为乡村全面振兴提供更多产业选择。在中国中西部地区拥有大量沙漠、戈壁、山地、森林、冰雪等独特地形地貌和气候资源，在中国经济社会发展和居民消费升级的时代背景下，户外运动产业可以将自然资源转化为发展优势，在推动区域发展、实现乡村全面振兴的过程中，发挥不可替代的独特作用。
(高乔、周奕璇采访整理)
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